零基础打造能赚钱的公众号01 | 准备和预期


内容导读



讲公众号的内容非常泛滥,而系统为大家进行详细讲解的相对少见。大部分人都擅长讲述自己的观点和见解,但对于个人运营公众号及自媒体而言,更需要可复制性强,具有实操指导意义的干货。因此本文免费为大家分享个人公众号赚钱的系统理论,其中包括,期望大家能多多支持,就像老话说的:阅后点个赞,脱单有期盼。随手留评论,收获有缘人



入坑准备:人,时间,精力


最基础的部分我们忽略不表,有感兴趣“什么是自媒体”或“都有什么自媒体平台”之类概念性问题的,我相信很多人已经回答的很全面完整了。按照实用主义者,少讲空话多聊方法的偏好,我们不讲概念,先讲条件。









在我之前的文章中提过,现在从事自媒体的难度越来越大,但工具也越来越丰富。因此充分发挥优势,投入更多时间精力,将成为一种必然状态。

但这还远远不够,较高质量的方法论也是降低失败率的重要保证。很多自媒体从业者能写得好文章,做出漂亮的版面样式,或振臂一呼增粉千万,但同时具备这些能力的人相对较少。而如果个人想靠自媒体赚钱,必然需要对这些方法都要熟悉。不必达到登峰造极,炉火纯青,起码谙熟于胸,不至于盲目瞎干。


个人自媒体,其实是边缘职业



在我的总结里,现在个人自媒体的角色更像是以下三类角色和职能的一个综合。


媒体人
产品经理
运营人员
内容生产及编辑 用户活跃,产品表现
开拓市场,提升效益
定位基础 发展方向 收入情况
影响留存
影响促活
影响拉新


实际上,很多人都会说“持续提供优质内容”是自媒体的生存基础。而你可以想象你是一个有三重身份的人,你的媒体属性决定了优质内容是否能生产,是否能合适展现,你的产品属性决定了你能否用合适的形式表达,是否能让用户更容易接受你所表达的内容,而你的运营属性决定了你能否把想要推广的内容传递的更远,让更多人为此买账。

当然,如果你是一名有运营基础的互联网人,你可能更倾向于把自媒体的工作内容分解为内容运营、用户运营和活动运营三部分。










如果你是程序员,你可以按照MVVM框架理解为做好视图展现(图文或视频),搭建合理数据模型(素材,知识或工具),通过你对业务的理解,实现从视图到模型的抽象化映射(理论方法,编排规则,实现方式),构造出满足产品说明需求的所有内容。



你必须要懂的技能



从大部分人的直观角度来说,做好自媒体(尤其是图文内容类的),需要非常好的文案能力。但其实,活动或事件的策划能力,排版及图片的设计能力,纪实类事件的拍摄能力,获取素材并有效整理的编辑能力,都是你需要掌握的。

同时,因为你需要自己完成账号的全部运营工作,因此你需要了解在线推广,和媒体媒介的公关,能担得起客服职责,能成为既能管得住群员又会哄人得开心的群主,同时还要拓宽商务资源,为自己的业务尽可能铺设营销渠道...









好消息是,你不必全懂。如果以上技能你都多少了解一些,你在北京也起码能有15K以上的工资了(也可能因为你全都会所以你根本不需要工资了,早自己创业了)。对于初级阶段来说,一精多专,做好内容后,在实践中逐步掌握运营能力就好。



如何让你的自媒体更有价值



2019年是视频自媒体或vlog红火的元年。但既然也是自媒体,那么万变不离其宗,发展的规律跟图文类自媒体也是较为类似。但个人做自媒体和在公司做运营最不同的地方在于,运营公司账号对个人而言是一个成长过程,由负责一小部分职能,慢慢成长为负责更多业务部分的领导。但对个人自媒体,是一个盈利模式扩张的过程,你从一开始就需要了解所有业务,你的盈利直接反馈对你的综合能力,所以需要你从一开始就必须通盘考虑

首先,你需要具有能直观感受到的稀缺价值。你的自媒体账号是为用户提供了情感宣泄,独到见解,还是感情寄托,知识干货?你所提供的内容是否能让用户第一时间就认为,是能产生主观认同感,且默认为有价值的。当然,稀缺并不是指独一无二,而是指你有很多同行,你起码做的不比他们差。

然后,在传播和推广的过程中,你是否具有控制投产比,挖掘内在传播价值的能力。你自己制作的内容,自己一定是最了解卖点和吸引点在哪的。但很多人心里明白,但难以有效扩散信息。而大部分人都会经历无数次的试错,如果能控制好投产比,通过挖掘内在价值的影响力,达到有效营销,那么才能算真正的成功运营。









最后,无论上文讲的方式,方法还是策略,理论,都只是一概而论,并非绝对。比如你可能在起标题这一点上就特别有天赋,哪怕文案非常烂,但一定时间之内你也能通过不断制造有爆点的标题,获取不错的流量收益。因此,做自媒体不一定必须要固定的章法及路线,攻略的价值在于给你找到路的方法,而不是直接告诉你路在哪。




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