零基础打造能赚钱的公众号04 | 拒绝标题党的好标题


选题:爆款文章的基础


爆款一般都是以需定供,而不是以供定需。也就是说,你得先知道什么内容现在最火热,大家的关注点在哪,然后再进行相应的创作。有许多工具和平台可以帮助你获取到热点文章,事件或话题。你需要做的,是找到相应热点内容,并用自己的方式组合到一起。






首先,你需要看话题或事件的热度指数。在各个搜索引擎、流量聚合平台或社区里,基本都有热度统计功能。一些专门服务新媒体的工具里,也集合了热度工具。一般围绕这些热门内容进行创作,会有事半功倍的效果。

其次,观测公众号领域内的实时热门内容排行。同行们总会想出各种匪(脑)夷(洞)所(巨)思(大)的东西,我们可以通过对比其公众号的可能粉丝,对比其他内容的阅读量,判断出某类文章更受读者欢迎。而这样甄选出来的内容,可能虽然你并不知道好在哪,但发出后会受到非常好的市场反馈。

最后,社区及社群内的热点议题,及零散的讨论热点,也需要额外注意。如果你的微信群比较多,每个群每天讨论最多的内容,整理下群员的态度及观点,整理讨论内容,也会是非常有借鉴意义的素材来源。



标题误区:老手也会踩的那些坑


对于很多人来说,想一个标题就足以毁掉许多脑细胞了。但就想标题的方法而言,存在很多误区,甚至有的连部分老手都会犯。




首先,文章标题不是为了点题,而是为了吸引点击。你作为内容的创作者,文章怎么写,视频怎么拍,都说了哪些话,你非常清楚,但读者不会愿意跟着你的思路来。而读者对标题的潜在需求,只是给一个能看下去文章的兴趣点或者动力。

比如一篇写自律的文章《你不自律,世界替你自律》,主要是讲职场中,需要自我约束,不能浪费自己在职场时间的类鸡汤图文内容。先不说这个标题浓浓的鸡汤味,就说主旨思想就并非大家愿意接受的事实讲述。但如果换成下面这一个《工作十年后,我发现我的孩子这样看我》。立马就代入了意境,并且能让许多有多年工作经验,已结婚生子的职场中坚人士有同感,立马就能锁定目标人群。

然后,标题最好能让人有传播的欲望,能出现复数的目标对象。比如刚才的标题,会出现你的孩子这个第三人称,这样就能让具有同样身份标签的人之间流传。一个具有社交属性的标题,会极大的增加内容的传播属性,更有利于实现你的公众号快速增粉目标。

当一个标题具有吸引力和传播欲后,就算基本合格了。当然,标题党的行为是万万不推荐的,现在自媒体平台对标题党都有的流量惩罚,最严重的甚至会给予封号处理。

好标题方法论


有几种常用的命名套路可以帮你起一个好标题。比如,可以采用设问及反问的形式,给出内容的相关问题,如果读者想知道答案,自然会点进来看。比如,《你为什么会有个傻逼老板》《当傻逼老板要求你做不想做的事时该怎么办》等(我咋总喜欢拿傻逼领导这个梗来说事)。





如果你喜欢写正儿八经一点的,想往严肃庄重的风格上靠拢但又不想写的太官方,也可以试试有名人效应的标题。比如《马爸爸的多次推荐的视频》《第二个马爸爸说:经济周期将迎来拐点》等等。好处是能借用名人粉丝的效应,坏处是你内容中怎么也得提一句这个人的话,所以可能需要稍微改动下行文逻辑。

当然,如果你也不愿意谄媚大佬,可以试试用干货式标题(比如本文)。越是实用的技巧,干货,方法内容,越需要通过标题来强调重要性。比如《年度十大受欢迎Python第三方库评选》《2020年1月最新PPT免费分享》等等。

如果你不想写教程类或分享类内容,那么也可以试试悬念型标题,而这也是现在许多娱乐类或社会类自媒体通常采用的标题。比如《当苹果和香蕉混合在一起后...》《某直播平台小姐姐下播后,竟然是这样...》


如果你觉得这样有标题党之嫌,也可以试试矛盾冲突式标题,尤其是和常识有冲突的标题,最能引起别人关注。比如《盲目上班,毁掉的是自己的事业》《为了房子而工作,还会把事业赔在房子里》等。


提升标题吸引力


首先,你得对你的目标受众有一定了解,懂得如何给你的粉丝贴标签。现在很多平台和工具都会提供粉丝统计和分析的功能,你可以通过分析内容和粉丝的关联性,来进行标题的优化。比如当我的粉丝是职场中青年男性,那么我就不会去写星座,热恋,追星之类的标题,而是会去写涵盖诸如年代标签、职业标签等的标题。


其次,一个自带装逼光环的标题,能涵盖需要装逼和需要被装逼的人。比如,《为什么娶女程序员更容易获得幸福》,一下子就能拔高部分人群的地位。而假设你跟女程序员没关系,你到了适婚年龄,你也会有想看看的意愿。










最后,如果你实在想不出好标题...其实历史文章很多的,勤快地翻翻各个自媒体和公众号平台的历史记录,你会有不少收获。

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